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    《科技苑》

    发布时间:2018/11/14 11:10:05 作者:

    中国农业科技推广第一品牌栏目

    传播农业科学技术
    普及农业科学知识

    ------节目看点------

    《科技苑》作为CCTV-7农业频道的立台之本,不仅是CCTV-7的核心栏目,也是中央电视台唯一专门农业科技推广栏目。以“传播农业科学技术、普及农业科学知识”为宗旨,用趣味故事的方式推广农业科技。开播至今已播近6000期农业科教节目,介绍近6000多个农业科技创新成果项目,成为深受中国农民欢迎的电视栏目,被老百姓亲切称为“农民最贴心的电视课堂”,在中国整个电视节目体系中具有不可替代的功能地位,被誉为“中国农业科教节目第一品牌栏目”。

    栏目多年沉淀有着稳定且不断扩大的收视群体,核心受众为种植、养殖大户、农技推广服务人员、农业领域寻求发展的“新农民”、基层干部、政府官员、三农专家等,这些人都是三四级市场极具消费能力和活跃的意见领袖群体。

    ------广告价值------

    受众忠实度高。《科技苑》是CCTV-7农业频道开播最早的栏目,影响力大,20余年的积累已拥有了庞大且稳定的收视群体。

    定位精准,锁定高素质受众。栏目受众主要是致力于“三农”的大范围人群,普遍为具有中等以上文化程度、理解能力及主导可操作力的中坚群体,在三四级市场极具消费能力,有利于企业精准触达目标受众。

    高品质栏目助力品牌形象树立。栏目用科学翻译、趣味性解读和讲故事的理念讲科技,把农业科教节目的制作引入了通俗化、趣味化的大众传播轨道,使栏目广受好评。且栏目与农资产品关联性强,是相关企业打造品牌的主流平台。

    ------播出信息------

    首播时间:周一至周四 18:30—19:00

    重播时间:周二至周五 23:42—00:12

    全年期数:首播208期    首重播共计416期

     

    ------收视表现------

    《科技苑》对频道收视贡献突出,是频道重点培育的品牌栏目
    从栏目平均收视情况来看,《科技苑》栏目的平均收视率大幅高于频道平均收视率,是拉动频道收视的重要栏目, 2017年《科技苑》首播全年年平均收视率0.315%,重播平均收视为0.073% ;栏目收视份额稳中有升。

     2017年累计超过4.4亿人收看过《科技苑》节目,庞大的观众规模有助于节目传播及广告品牌的推广

    节目受众在全国分布广泛,其中华北、华中、西南等人口密集区域及沿海经济较发达地区对节目收视贡献更为突出,是广告覆盖的重要保证

    节目在农村地区观众规模较大,有助于对农产品以及非高端消费品广告的精准投放

    ——《科技苑》节目的观众中,从城乡划分来,看超六成为乡村人群;从职业划分来看,种植养殖户、工人及个体/私营企业人群占比较大。

    ——总体来看,节目在农村地区观众基础雄厚,对于农资产品以及非高端消费品的全国推广能发挥良好的平台作用。

    节目在人口规模庞大的三四级城市及以下农村收视表现较好,有利于广告产品拓展市场容量

    《科技苑》在三线及以下城市、农村的收视表现更为突出,这些城市致富需求相对更为强烈,说明节目在县市级城市具有良好的收视基础。

    《科技苑》节目观众平均忠实度逐年提升,收看黏性持续加强

    《科技苑》节目近四年来观众忠实度逐年提升。其中,55岁以下各年龄段观众对节目的忠实度均大幅提升,其中包含大量购买能力相对较高的人群,有利于广告产品的销售转化。

    节目对于城、乡受众的吸引力均有提升,节目所呈现的创富理念和方式受到普遍关注


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